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PROJECT



PROJECT    DEFINITIONS

CLIENTCRODIGY  聪普智能 万物皆互联



据行业SWOT分析,智能系统是朝阳行业,属于第三代电子产品,并提供新功能,将成为未来的生活方式;城市化进程,

为消费者针对智能系统提供持续购买力支持。但也存在竞争者众多,百家争鸣,价格偏高;终端消费者对智能系统的认识不足,

止步于科幻的层面;标准不统一,各厂家系统无法兼容,带来维护成本的居高不下等劣势。本次CRODIGY品牌塑造,

以"智联生活"广告语,秉承科技让生活更美好的品牌塑造理念,将美好的生活细节与态度和品牌形象塑造很好的做到联系与交流,

一站式智能家居供应商。品牌方给予了高度信任,将品牌CIS,VIS,BIS,MIS全案委托LK机构全案梳理整合整体品牌形象,

采用多维体验方式呈现(导入了多媒体,3D技术,动画交互等最新品牌体验技术)。



SERVICE  PROJECT

品牌设计




















物料落地呈现

MATERIAL PRESENTED LANDING




























 /  物联网行业市场发展前景
    2014年,物联网发展呈现出以下特征:首先,政策体系日趋完善,国家层面更多从顶层设计给予方向性的指导、标准设定等,对于具体应用主要是以运用示范应用刺激市场需求,以市场需求来带动产业发展;其次,借助国家重点行业示范应用的推动,物联网在各产业的应用取得了实质性进展,产业协同效应彰显,初步形成了较为完备的物联网产业体系;最后,随着我国传感技术的迅猛发展,物联网与传统产业耦合度进一步加深,行业云平台、行业大数据等给人们带来了无限的想象空间,物联网应用已经逐步走进日常生活。
    中国政府一直以来都非常重视对物联网的发展方向和发展重点的规范引导,不断优化物联网发展的环境。截至2014年,在物联网“十二五”规划中锁定的十大物联网应用重点领域取得了显著的成绩,并且在众多领域也有了突破。
    顶层设计:目前初步形成较为完备的关于推进物联网的“政策体系”,但是物联网产业是一个庞大的体系,物联网应用的领域、广度和宽度不断延伸,因此,对于物联网发展整体的规划部署、规范化的标准体系仍需要不断强化顶层设计,对产业发展给予指引。
    标准制定:近年来,重点行业领域物联网技术应用的突破带来了良好的示范效应,在推进物联网应用过程中,应逐步避免物联网设备商各自为营,需要推出行业甚至是产业制定相对统一的标准,逐步解决数据共享、系统兼容等问题,提升未来在国际标准制定中的话语权。
    技术研发:从产业发展角度来看,全球物联网都处于发展阶段,因此对我国而言机遇大于挑战。我国要加强核心技术研发,努力突破关系到物联网发展的软件、传感器、大数据应用处理等关键核心技术,弥补我国在互联网时代技术上的劣势。
    信息安全:伴随着物联网应用的普及,智能家居、智慧医疗、可穿戴设备等智能化应用逐步渗透到我们日常生活的众多环节,在便捷的数据获取的同时,也要提升信息安全保障能力。加强信息保障技术的研发,完善安全等级保护制度,健全信息安全法律法规,加强信息保护,避免数据被滥用


 /  智能家居行业概况

一直是传统制造企业天下的家居行业,也被汹涌而来的互联网浪潮席卷,大踏步向着智能化方向迈进。老牌家居企业在探索物联网新模式,众多互联网大咖也纷纷涉水搅局。2014年虽然算不上智能家居的元年,但却将这一热词带向大众视野。而2015年,智能家居产业将更加热闹 。
   随着物联网、云计算、无线通信等技术的发展和应用,今后的智能家居会更加强调自动化,注重感知、探测和反馈能力,能根据用户信息,精准呈现内容,还能通过简单方便的交互方式,迅速提供人性化服务。
   随着技术的不断进步,在大批家电制造商、互联网公司严重,智能家居俨然已经成为一个有“万亿级”前景的市场。试想一下,家里所有的家居用品都自动化、智能化,互联互通,只需要一个手机或其他终端,可以随时随地了解并指挥家电们的工作状态,省时省事,人性化又节能环保,但是,业内也有分析人士认为,智能家居尚在起步阶段,各方面条件都不成熟,目前各大企业纷纷打出“智能”牌,更多的是炒作概念。不管是传统家电企业,还是互联网公司,都各自在开发自己的系列产品,在统一标准没有出台之前,各家的智能产品是否能够互相兼容尚不可知。
   价格昂贵及产品体验差也是被消费者诟病的因素。很多企业只是实现了简单的声控、手控等功能,就开始炒作“智能家居”的概念,不少消费者使用后表示新功能并不实用,然而价格却大大攀升。此外,对于中老年人来说,如何简便轻松地应用智能家居,也是厂商应该考虑的问题。根据调查数据显示,目前用户对智能家居的感兴趣程度达到95.2%,但有87.5%的用户对智能家居现状不满,表示跟预期完全不符,或低于预期。


 /  市场分析

纵览中国的智能家居市场,呈现出以下几个特点:
1、没有形成统一的行业标准,各大、中、小厂家各自为政,种类繁多且互不兼容的产品充斥市场,形成春秋战国时代诸侯争霸的分割局面。 
2、厂家多集中在华南及东部沿海地区,且没有形成规模化生产,产品销量不大,与国外产品相比品牌的影响力远远不够。3、市场分布极不平均。沿海经济发达地区和内地大中城市的市场活跃,人们大多接受智能家居的概念;北方和西部地区则逊色许多,但是市场潜力巨大。4、随着房地产市场的稳中有升,新楼盘的火爆开发,房地产开发商和投资商日益重视智能家居的广泛应用。5、实际生活当中的家居智能化与理想的智能化差距甚大。与数字家电的互连互通目前也还没有真正得到应用。现存问题: 
1、炒作概念:消费者对于智能家居还止步于概念阶段,而市场上大大小小的品牌,均在炒作科幻和未来家庭的概念,过于科幻的宣传智能家居,而没有真正的发掘客户对于智能家居的实际用途;
2、缺乏标准:智能家居行业没有统一的行业标准,每个厂家各自为战,导致市场上的产品没有兼容性。由于没有严格的、统一的标准,智能家居还没有成熟,就被炒得焦糊,智能家居的未来被提前透支;
3、市场混乱:很多国产的品牌,技术陈旧,质量不高,甚至没有足够的售后支持,不能够长期进行售后维护;
4、跨行合作难:智能家居的稳定运行,以及该行业的发展需要安防、智能家电、系统集成商等的密切合作,但是目前智能家居各行业的厂家都在追求各自的经济利益,导致本阶段不同产业间的合作较困难;
5、维护成本高:智能家居的调试、安装较复杂,综合布线以及后期的调试都需要专业人员进行。如果使用过程中出现故障或者需要产品升级,都会产生较高的时间成本和价格成本。


 /  智能家居产品发展模式

智能家居行业商业发展模式
1)房产合作
2)装修合作
3)系统集成商合作
4)设立下一级经销商
5)专业市场设点
6)智能家居专卖店
7)超市式销售
8)特殊战略合作模式
9)设计院合作模式
10)项目合作模式
11)电商线上销售(需要新辟产品线上销售)
渠道分析
渠道商看重的是企业如何使他们能赚钱,他们会通过自己的逻辑思维来判断某个产品是否有竞争力,某家企业、品牌是否能让他们赚到足够的利润。


 /  行业SWOT分析

优势:1)智能系统是朝阳行业,属于第三代电工产品,将逐步代替传统的开关插座,并提供新功能,将成为未来的生活方式。2)宏观经济稳定增长,为消费者针对智能系统提供持续购买力支持劣势:1)竞争者众多,百家争鸣,价格偏高2)终端消费者对智能系统的认识不足,止步于科幻的层面3)标准不统一,各厂家系统无法兼容,带来维护成本的居高不下
机会:1)行业标准逐步统一,消费者逐步成熟2)终端消费者逐步体会到智能家居能给生活带来便利,体会到其存在的本质价值3)政府的能源与节能减排政策的推动
威胁:1)众多国际品牌已经进入到中国市场,其产品在兼容性,稳定性,以及长期售后维护上具有竞争力2)众多国内品牌大打价格战,会逐步压缩利润空间。


 /  聪普智能消费者分析

1)社会中高端人群这部分人群是智能家居的消费主体,他们生活质量较高,最关注的莫过于品牌、质量和外观。同时产品能满足他们炫耀、地位及经济优越感、身份象征等心理需求。2)其次是技术爱好者这部分人对科技产品充满了狂热,不一定是很有钱,但是他们喜欢购买自己喜欢的东西。他们一般消费力及消费意识较强。3)老年人及行动不便者因为身体及年龄的原因,行动不方便,他们是非常需要这类产品的人群。但是一般的购买能力不足。4)其他
    消费者人群还包含以下人群:
IT行业、电子行业、数码行业成功人士中外企业的高层管理者中国个体户及私营企业业主留学回归人士政府地方官员电子产品爱好者老年人及行动不便者全国20%的成功人士。


 /  聪普智能竞争状况分析 

直接竞争对手资料:
    1、霍尼韦尔智能家居
   家庭自动化控制系统领先企业,世界最大的电子保安系列产品制造商之一,霍尼韦尔安防(中国)有限公司。
   霍尼韦尔国际(Honeywell International)是一家营业额达300多亿美元的多元化高科技和制造企业,在全球,其业务涉及:航空产品和服务,楼宇、家庭和工业控制技术,汽车产品,涡轮增压器,以及特殊材料。霍尼韦尔公司总部位于美国新泽西州莫里斯镇。
    2、快思聪智能家居
   美国快思聪(CRESTRON)总部设立于美国新泽西Rockleigh拥有五万平方尺的现代化设备,是快思聪集团的销售、推广、财务及技术中心。而于新泽西Cresskill的生产厂房亦已扩展至五万平方尺,为全球供应先进的遥控设备。
   快思聪在洛杉矶、乔治亚州、芝加哥、墨西哥、香港、新加坡、吉隆坡、北京、上海、广州及布鲁塞尔设有分公司,专为当地的经销商及用户提供客户服务、培训、技术及销售的支持。
     3、安居宝智能家居
   安居宝是广东安居宝数码科技股份有限公司主打品牌,是国内最具市场竞争力的安防品牌之一。该公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业,主要产品为楼宇对讲、报警及智能家居产品。
   4、罗格朗智能家居
   罗格朗总部设在法国利摩日,是全球电气与智能建筑系统专家。在全球超过70个国家设有分公司和办事处,拥有雇员30000余名。据官方统计,罗格朗目前在全球开关插座领域拥有高达19%的市场份额,年销售额超过45亿欧元,其80多个产品类别,13万个产品型号正畅销于全球180多个国家1。罗格朗在1700种不同的系统和技术中享有4600项专利,98个产品类别中拥有178000种产品,其中开关插座(市场占有率20%)和线缆管理(市场占有率14%)方面处于世界领先地位。所有产品可用于住宅(2010年占总收入的42%)、商业(2010年占总收入的48%)、工业(2010年占总收入的10%)市场。2010年的全球营业额超过38.91亿欧元。 近20年内,罗格朗在全球范围内进行了40多项收购。集团成长得如此成功,其策略是建立在对不同市场需求开发不同的产品,并且对于市场中的领导品牌进行收购。 .
     5、波创智能家居
    波创企业集团以创新为灵魂,专业化为目标,坚持以地产科技、智能家居为产业方向,在“做专、做精、做到最好”的企业发展道路上快速、稳定的推进,朝着专业化研发,专业化制造、专业化营销的企业集团发展。
    波创企业集团致力于成为中国最大、国际知名的家居智能化、小区智能化产品制造商及方案提供商。为客户提供智能家居/网络家电/嵌入式系统/数字家庭/地产科技等领域的技术和产品。目前旗下有深圳市波创科技发展有限公司、波创电子(制造)有限公司、波创(北京)销售公司、波创(上海)销售公司及全国各地十余家分公司、办事处。2005年,集团将在完善国内营销网络的同时,致力于开发欧美市场,拓展海外业务。
      6、瑞讯智能家居
    瑞讯科技(亚洲)有限公司 ,智能家居十大品牌,行业知名品牌,专业从事通讯和综合布线产品、智能家居产品、弱电信息箱及专业通讯箱柜类产品的开发、设计、生产、销售、服务的专业型生产企业
    瑞讯科技(亚洲)有限公司,总部在香港,主要致力于通讯与智能控制领域的产品研究与开发;上海瑞讯通讯服务有限公司作为中国市场的营销总部以及亚太生产基地,创建于一九九六年,坐落于上海浦东康桥工业园区,专业从事通讯和综合布线产品、智能家居产品、弱电信息箱及专业通讯箱柜类产品的开发、设计、生产、销售、服务的专业型生产企业,在十余年的经营活动中,与施耐德、奇胜、贝尔、阿尔卡特等世界知名企业有着良好的战略合作关系。
      7、柯帝智能家居
    聚光电子(原聚晖电子)智慧化产品包括:自创品牌“KOTI”智能家居系统、专业家庭影院系统、智慧社区系统、数字楼宇对讲系统、社区服务运营平台、智能停车场系统等,为客户提供智慧生活全方位解决方案及技术服务。
    聚光电子(原聚晖电子)注册资金10.0308亿,下属4家子公司和2所研究机构。成立9年来,从技术储备、产品研发到市场应用都取得了丰硕的成果。目前,已构建了以智能家居、智慧社区、智慧城市多层次的智慧生活服务体系,致力与合作伙伴和客户共同开创智慧生活新时代。
     8、索博智能家居
    核心管理团队成员大多在智能电子产业拥有丰富的管理经验和产品技术的开发经验,尤其在半导体、集成电路设计、计算机设计与制造、互联网、X10、PLCBUS智能电子产品的设计与制造等领域卓有建树。
    他们的平均行业经验超过10年的时间,而且大多数参与过国际著名通信公司的建设和发展,在全球的知识经济发展中取得过令世人瞩目的业绩,是业界知名的企业家、营销专家和资深技术工程师,并且是中国X10、PLCBUS智能家居行业的发起人。
间接竞争对手资料:
1、智能家居的网络化特征促使了传统家居企业纷纷涉水互联网。3月20日,海尔在北京全球首发智联U+服务模式,在云数据的支持下,实现智能家电的自动诊断、主动服务、自助服务。
    2、中国家电博览会期间,美的对外宣布其M-Smart系统白皮书。据美的集团智慧家居研究院院长毛宏建介绍,未来美的M-Smart系统将建立智能路由和家庭控制中心。
  3、创维也公布了其智慧家庭战略的落地计划。据创维酷开公司董事长王志国的介绍,创维将从智能电视操作系统入手,所有创维多元化设备和深度合作伙伴设备,均可跟电视一秒自动连接,无需通过APP进行Wifi的繁琐设置。
   4、互联网巨头也不断杀入战局。2014年12月14日,小米科技有限公司和美的集团宣布签署战略合作协议。此前,小米电视、小米路由器、小米空气净化器等的发布早已显示出小米在智能家电行业的野心。
   5、早在2013年,阿里巴巴已经28.22亿元港币战略投资海尔;上个月,阿里5.9亿美元战略入股魅族。三家基于资本纽带结成联盟,并且宣布将共同打造智能生态圈涉足智能家居领域。
   6、起步于在线购物平台的京东,在三月份,再次布局智能硬件领域,对旗下智能平台JD+发布新政策,并宣布退出智能家居套件新品,力图围绕智能家居打造完整的服务圈。
   7、在中国家电博览会期间,360展示了与奥克斯合作的智能空调、与TCL合作的空气净化器等智能产品和自己的智能家居解决方案,并且表示,今年将投入上百亿的资金联合有潜力的企业布局智能家居市场。


 /  前景分析

虽然国内智能家居系统的价格不再“高不可攀”,众多传统综合布线方式的别墅、豪宅项目的价格已经开始下滑,甚至达到10万以内的价格,较之几年前动辄二三十万的价格,近两年的智能家居系统价格可谓“打折幅度颇大”。而无线智能家居的价格更为亲民:目前大多数的无线智能家居系统项目成本(以百平方米家庭为准)已经可以做到2-3万元,甚至部分可以做到万元以内。
该现状的出现,直接促进了国内智能家居行业在2012年阶段的强力发展。数据显示2010-2013年的中国智能家居市场已经连续三年保持超过20%的增长,其中,2013年的市场规模达到27.6亿元,增长率为22.16%.
 随着国内宽带业务的普及,使得家家户户都具备了部署智能化系统的基础条件,为智能家居行业做了很好的铺垫。而近年来智能手机的迅猛发展,使得人们对智能化应用的接受度也大大提高。整个智能家居产业正不断成熟,市场正不断扩大。同时,以系统设计、安装、维护、个性化开发、系统升级等为主的智能家居服务需求正在不断增大,逐步凸显其市场价值。
从目前市场所反映的情况来看,智能家居的行业认知度一直在不断地上升。虽然市场的整体发展仍然集中在东部沿海城市,但已有想内陆逐步扩散的迹象。此外,随着智能家居系统的价格逐步接近用户心理价位,中低端市场的销售也将提上日程,并快速促进行业的整体发展。
尤其值得关注的是,国内智能家居系统除了在住宅市场已经获得众多用户认可外,包括酒店、娱乐消费场所的应用也在开始进行扩张,这将给行业快速发展带来积极的动力。


 /  智能家居发展趋势

1、触摸控制,将成为智能家居普及型的控制方式,通过一个智能触摸控制屏实现对家庭内部对灯光,电器,窗帘,安防,监控,门禁等的智能控制,还可以实时掌握家居用电、用水能耗、空气质量、家人健康等各方面的居家信息,还有可以实时获得与互动与生活相关的社区、或更大范围的线上线下信息服务。2、智能手机,将成为未来智能家居最重要的移动式智能控制终端,通过手机的智能家居客户端软件或WEB方式,实现对家庭内部的远程监控与控制,实现对家里远程开锁,客人图像确认,远程家电控制,家居信息查看等。这或许将成为每个人必需要移动控制方式。

3、无线与有线控制系统,将会无缝结合,干线区域采用布线控制系统,小区域采用无线控制系统,两者优劣互补,这将是未来智能家居控制系统与技术的发展方向。

4、智能家居将成为家庭版的物联网,实现家庭内部所有物体的相互通讯将是智能家居未来发展方向。

5、智能家居系统将于智慧国家智能系统,智能城市系统,智能楼宇与智能小区,实现无缝联接,所有的智能家居系统,都必然会兼容与以上大系统的无缝控制联动。


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